競爭格局

外資品牌主導背景下國產(chǎn)品牌快速崛起

外資品牌憑借強大的品牌影響力在寵物食品行業(yè)占據(jù)主導地位，而優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌率先從電商渠道開始突圍。根據(jù)中國寵物白皮書的數(shù)據(jù)，2017年中國寵物行業(yè)的市場規(guī)模達到1340億元，2008~2017年的年均復合增速在40%左右。

寵物經(jīng)濟的盛行也促進了中國寵物食品行業(yè)的發(fā)展，2010~2015年中國寵物食品行業(yè)的市場規(guī)模從90億元增加到350億元左右，寵物零食的市場規(guī)模從14億元增加到63億元左右。

從競爭格局來看，中國寵物主糧市場的競爭格局仍以品牌競爭為主，以皇家為代表的外資品牌仍然占據(jù)主導地位，眾多國產(chǎn)品牌逐步從電商渠道開始尋求突圍，通過不斷提升主糧的產(chǎn)品品質(zhì)來塑造自身的品牌影響力；中國寵物零食市場正處于快速導入期,整體競爭格局相對分散，優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌已經(jīng)憑借創(chuàng)新性的經(jīng)營理念以及良好的產(chǎn)品性價比逐步脫穎而出。

發(fā)展趨勢

消費升級背景下行業(yè)將保持快速發(fā)展

消費升級代表寵物食品行業(yè)的長期發(fā)展趨勢，而寵物食品消費升級的核心原因則是追求健康。

首先，從“普通主糧—中高端主糧—定制化主糧”的消費升級路徑來看，寵物主糧產(chǎn)品也日益多元化和個性化，追求健康是主糧消費升級的關鍵因素。

目前中國寵物主糧的市場滲透率在20%左右，而歐美等發(fā)達國家寵物主糧的滲透率超過95%，我們認為，電商渠道的蓬勃發(fā)展以及終端需求渠道的下沉都將促進寵物主糧市場的高速成長。

與此同時，貓經(jīng)濟的崛起也已經(jīng)成為寵物行業(yè)增量的新引擎，養(yǎng)貓主人的消費更加注重健康、考慮產(chǎn)品品質(zhì)以及追求個性化，這也有望促進寵物食品行業(yè)的快速發(fā)展。

其次，寵物零食市場快速增長的核心原因是寵物主人希望寵物生活得更有質(zhì)量，從而進一步增加與寵物之間的情感交流，目前中國寵物零食市場正處于快速導入期，寵物零食市場規(guī)模的快速增長符合寵物食品的消費升級路徑，隨著養(yǎng)寵家庭消費能力的提升和消費習慣的改變，寵物零食的普及率將進一步提升，整體市場發(fā)展前景廣闊。